奧田踐行大牌戰(zhàn)略，推動集成灶走進家電視野

TIME：2017-07-13 來源：奧田電器集成環(huán)保灶

摘要：轉自艾肯家電網2017年，奧田的品牌打法升級了。并未依照慣例奔走于三大建材屬性的展會(北京建材展、上海廚衛(wèi)展、廣州建博會)，而是首次轉戰(zhàn)AWE――家電行業(yè)內最高規(guī)格的大型綜合性展會?！皾u趨成熟的集成灶，不應僅囿于行業(yè)內部的發(fā)聲，更應得到整個

轉自艾肯家電網

2017年，奧田的品牌打法升級了。并未依照慣例奔走于三大建材屬性的展會(北京建材展、上海廚衛(wèi)展、廣州建博會)，而是首次轉戰(zhàn)AWE――家電行業(yè)內最高規(guī)格的大型綜合性展會?！皾u趨成熟的集成灶，不應僅囿于行業(yè)內部的發(fā)聲，更應得到整個家電領域的廣泛認同?！眾W田市場營銷部的負責人在接受《艾肯家電》采訪時如是說道。

看似不走尋常路，卻是一次突破。該負責人表示，“發(fā)展到現階段的集成灶，需要這樣的轉型、擴大影響力；歷經31年沉淀的奧田，也同樣需要這樣的升級，提升品牌力?！?/p>

與大牌共舞，共同做大集成灶“蛋糕”

與奧田一起打破慣性、推動集成灶走進家電視野的，還有集成灶行業(yè)龍頭――美大，已連續(xù)三年登陸AWE，在這個家電大舞臺上不遺余力地為集成灶搖旗發(fā)聲。

作為傳統廚電延伸出來的一個細分品類，發(fā)展才十多年的集成灶盡管仍是小分支，但誰都不能否認這個行業(yè)的風頭正勁。不論是30%年增速的成長性，還是50%利潤的高效益，都領先于整個廚電行業(yè)，雖占比不足5%，但恰恰意味著巨大的增長潛力。

欣喜的是，集成灶市場這只潛力股，也在朝著利好的方向發(fā)展。一方面，從第一代深井式集成灶，到第二代側吸式集成灶，再到現在流行的第三代模塊式集成灶，產品本身的性能已經愈發(fā)穩(wěn)定，市場覆蓋率不斷增長；另一方面，隨著競爭的加劇，主流品牌紛紛在產品的個性化創(chuàng)新上大做文章，電蒸箱、電烤箱、洗碗機等家電屬性的產品，開始搭載到集成灶之中，這讓功能更為豐富、多元的集成灶，有了與傳統廚電正面較量的實力和底氣。

奧田就于今年5月份最新上市了“一臺頂五臺”的90TT蒸烤一體的模塊式集成灶，集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、烤箱和蒸箱五大功能于一體。其中，行業(yè)領先的70升大容量，可以滿足8-10人的豐盛菜肴，堪稱烹飪實力派。且值得注意的是，截至到目前，集成灶行業(yè)內僅有兩三家推出了蒸烤一體機，足可見其技術門檻之高。

事實上，追溯奧田的發(fā)展歷程，就是扎扎實實的技術出身。艱苦創(chuàng)業(yè)31年，從最初一個并不起眼的小電機廠，到毅然挺進廚電行業(yè)；從“為他人做嫁衣”的OEM，到果斷自立門戶、轉型為自主品牌，奧田憑著一股“專業(yè)、專注”的制造精神，埋首做事、低調潛行，不斷蛻變、悄然壯大，現已成長為擁有四大生產基地(傳統廚電&集成灶&集成水槽&整體櫥柜)、上千名員工、并正在籌謀上市的股份制集團。

時光推至2008年，以傳統廚電起家的奧田，憑著積淀多年的品質優(yōu)勢，正式切入集成灶領域。并于2012年，率先在業(yè)內重磅推出集煙機、灶具、蒸爐、烤箱、拉籃于一體的五項全能的i-FIVE集成灶，試圖以此扛起高端集成灶的品牌大旗，但囿于彼時集成灶本身的市場大環(huán)境尚未形成氣候，孤掌難鳴之下，并未得到預期的反響，卻打下了穩(wěn)固的技術根基。

而今，站在集成灶迎來爆發(fā)式增長的風口，功底厚實的奧田，顯得更游刃有余，“2017年，奧田將重點聚焦集成灶，趁勢而上，力推90TT蒸烤一體機、高溫聚能集成灶等特色產品，與行業(yè)龍頭并肩一起，共同做大、做強集成灶蛋糕?！?/p>

2年投入過億，加速品牌升級

踐行大牌戰(zhàn)略，除了產品力的持續(xù)加碼，更需品牌力的全面跟進?！?017年，奧田在品牌推動這塊，要卯足全力去做，AWE就是一個良好的開端?！眾W田市場營銷部的這位負責人表示，“另外，之所以轉戰(zhàn)AWE，除了彰顯奧田的品牌力，在招商的數量和質量上，也都會帶來一個較大的提升，而不是僅局限于建材領域?！?/p>

“2017年，奧田將致力于壯大千萬級大商的營銷隊伍?！痹?月31日于武當金頂召開的“問道?武當”VIP俱樂部啟動大會上，奧田正式啟動了1000萬開放式創(chuàng)富計劃，以重目標、更重過程培育為導向，讓更多有實力、有擔當的經銷商加入奧田的VIP俱樂部。

具體落地到行動上，2017年，奧田全新的品牌視覺VIS的優(yōu)化升級正在一步步推進。從新LOGO的設計、企業(yè)宣傳片的制作、SI的改版……既融入了更多年輕化的新鮮動力，也傳承了奧田31年“專注、專業(yè)”的務實態(tài)度?！捌放粕壊⒎且粫r之功，尤其在營銷手段多元化、消費觀念理性化的今天，品牌升級更應循序漸進、更接地氣?！币宰钚鲁鰻t的奧田宣傳片為例，沒有浮夸的自我吹捧，而是采用了實地?景的方式，真實展現了奧田的生產線和工作環(huán)境，讓消費者能夠更直觀地了解奧田匠心制造的企業(yè)文化。

與此同時，2017年，奧田除了繼續(xù)牽手央視，在CCTV多個頻道黃金時間段投放廣告之外，還登陸了湖南衛(wèi)視都市頻道和娛樂頻道，并聚焦全網品牌營銷，貼近主流的年輕消費群體，全面助推品牌布局，發(fā)力智能集成廚房產業(yè)，樹立高端品牌定位、強化渠道建設、扶持全國經銷商做大規(guī)模。

夯實于內、發(fā)力向外。恰是有了扎實的產品創(chuàng)新和品牌形象作支撐，讓奧田敢于站到AWE這個家電大舞臺、敢于牽手央視這個中國最權威的媒體平臺，在更大范圍內發(fā)揮奧田作為集成灶行業(yè)領先品牌的影響力、提升這個新品類的認知度和認可度。

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